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加码体育营销 蒙牛再续三届世界杯赞助商

2023-08-06 20:36:08     来源 : 证券日报

8月4日-8月7日，呼和浩特迎来首届世界奶业大会。作为行业龙头，蒙牛推出了一系列战略举措。在加码体育赛事上，蒙牛有了进一步动作。

据《证券日报》记者了解，在蒙牛集团全球客户答谢会上，蒙牛官宣成为2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方赞助商。

“2018首开记录”“2022梅开二度”“2023帽子戏法”……活动现场大屏幕变幻的画面，回顾了蒙牛成功赞助2018年和2022年两届世界杯、2023年女足世界杯的精彩历程。此次，蒙牛第四次携手国际足联，在未来的三届世界杯期间，继续将健康与快乐的品牌理念带给全球消费者。矢志于百年愿景的蒙牛，与世界杯这个全球顶流的长期伴跑，彰显了自身的发展潜力和品牌韧性。


(资料图)

精神同频下的“双向奔赴”

“在蒙牛把快乐和健康带给全世界的旅程中，让全人类最快乐的运动是什么呢？相信在座各位和我有一样的答案——足球！”

大会现场，蒙牛集团总裁卢敏放回顾了蒙牛携手世界足联的一幕幕过往，“从2018俄罗斯世界杯的首开纪录让蒙牛的要强精神走出国门飞向世界；到2022卡塔尔世界杯的梅开二度，营养世界的每一份要强；再到前不久蒙牛帽子戏法再射一球，成了2023FIFA女足世界杯全球官方赞助商，我们持续用这份快乐和要强精神支持女性，赋予她们更多的自信和力量！”

随着卢敏放的讲述，一幅幅让人记忆深刻的画面浮现在所有嘉宾面前：2018年世界杯，梅西的“我不是天生强大，我只是天生要强”激励了一代年轻人；在卡塔尔世界杯的决赛舞台，梅西、姆巴佩上演了蒙牛代言人的德比大战，M三次方闪耀世界，成就了体育营销的“蒙牛时刻”；在中国女足绝地逆转、摘下亚洲杯桂冠之际，早已深度合作中国女足的蒙牛，率先拿出1000万奖金致敬铿锵玫瑰，引发点赞无数。

刚刚结束的女足世界杯，蒙牛在赛事中发布主题为“每一份要强不止于此”的广告片（TVC），为铿锵玫瑰打气加油，在女足比赛现场，更是相继打出“女足，不止于此”“不止于此，终将抵达”等系列场边广告牌，致敬中国女足的要强不屈，表达着自己的真诚热爱和无悔守护。

卢敏放随后正式宣布，蒙牛与FIFA世界杯四度合作至2030年，与FIFA女足世界杯合作至2027年。

“运动和营养一样，都能带给人类健康和快乐。”卢敏放表示，蒙牛天生要强的品牌内涵与体育精神之间的同频共振，促使蒙牛持续助力体育事业发展，众多国际顶级体育赛事选择与蒙牛携手，也正是认为蒙牛精神能与运动健儿相互鼓励、共同前行，蒙牛和体育之间的“双向奔赴”不会停歇。

“跨越百年”的征程和愿景

“欢迎蒙牛再度成为FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方赞助商，持续合作至2030年。蒙牛是世界级的乳品品牌，其营养美味的产品为人们健康提供了重要支持。”国际足联首席商务官罗密·盖表示。

值得一提的是，2030年恰逢世界杯诞生百年。在这个意义深刻的历史节点，蒙牛将携手FIFA共襄百年盛典，用营养、美味的优质奶制品和健康、快乐的品牌理念，铭刻世界杯历史风华，和世界球迷一同拥抱世界杯的里程碑时刻。

罗密·盖代表国际足联，对与蒙牛的未来合作充满期待：“近年来，蒙牛一直致力于推动全球体育事业发展，我们期待与蒙牛再度携手，在接下来的男足和女足世界杯中，为世界球迷带来更加精彩的足球盛宴。”

“跨越百年”，对于世界杯而言，是已经完成的荣耀征程，对于蒙牛而言，是以长期主义坚守的信念。怀揣“创建一个具有百年发展力的世界品牌”的蒙牛，能与百年赛事相互成就，相互伴跑，正是核心品质的相通和惺惺相惜。

作为全球乳企TOP10中最年轻的乳企，蒙牛已经在全球完成了“基建式布局”，而在未来，蒙牛通过体育精神这一全球通用的文化认同，将凭借不断提升的“品牌力”，进一步打开全球各区域的市场空间，夯实百年梦想。

与世界顶级赛事共鸣的“品牌力”

作为央企中粮旗下的民族乳企，蒙牛肩负“国家队”使命，国际上中国企业的“品牌力”，亦是大国形象的具体践行。对于蒙牛而言，其与世界顶级赛事的交互，正从多个维度带领更多的中国企业，与世界共奏“发展交响乐”。

蒙牛世界品质的树立，让全球更多的消费者更加信赖中国品牌。2020年，蒙牛开启“世界品质”战略，如今的蒙牛，即使对标全球最严的标准，也不落下风。对于快消行业而言，品质是企业的生命线。世界杯等全球顶级赛事与蒙牛的深度合作，让全球消费者对中国品质有了更深层次的心智依赖。

同时，蒙牛在顶流体育赛事的频繁亮相，正在讲好蒙牛故事和中国故事。近年来，蒙牛深入实施全球品牌升级战略，通过携手迪士尼、环球度假区等全球顶流，持续赋能品牌价值。

在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”排行榜中，蒙牛名列七强，是全球乳企最年轻的TOP10。

经从“草原牛”“中国牛”成长为“世界牛”，第四次携手世界杯，踏上品牌国际化新历程的蒙牛，将继续在世界舞台擦亮中国名片、贡献中国智慧、讲好中国故事，向全球公众传递健康、品质、营养的品牌理念。

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